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Cosa avrà fatto sì che un giovane profumiere lasciasse il suo paese con la sua giovane famiglia per trasferirsi a Londra? Cosa lo avrà portato a creare il primo mascara non tossico e a venderlo a un prezzo accessibile a tutti, invece di venderlo a pochi sul mercato del lusso? Il desiderio di superare nuovi limiti e di reinventarsi. Quando Eugene Rimmel e suo padre crearono Rimmel nel 1834, il mondo del beauty era molto diverso. Il profumo era chiamato «aceto», il mascara conteneva mercurio e occuparsi di marketing significava semplicemente avere uno stand a una fiera. Quando Eugene morì nel 1890, Rimmel era diventato sinonimo di mascara nel mondo. Era diventato il pioniere della cosmetica e aveva trasformato la bellezza in arte. È stato questo costante desiderio di andare oltre i limiti che ha caratterizzato il brand nei cento anni a venire, che ci ha spinti a continuare a innovare andando oltre le convenzioni, a creare nuovi look, a dare la possibilità di esplorare versioni sempre nuove di se stessi.
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